|
|
עמוד:11
פתח דבר | 11 4 ורמז כי הגיע להישגיו בזכות המראה אריק שרון כינה אותו "הדוגמן", שלו . גיל סמסונוב, שהיה יועצו האסטרטגי של נתניהו, אומר כי הביטוי הזה "הצחיק לא פעם את נתניהו, שבשומעו את 'המחמאה', נהג לתופף על בטנו, 5 כמי שיודע שכבר אינו בן עשרים . " לימור לבנת שהיתה שרה מטעם הליכוד וראש מטה ההסברה של מפלגה זו בבחירות 1996 ו- 1999 , אמרה : "למראה חיצוני יש חשיבות . אי-אפשר להתעלם ממראה חיצוני בימינו . מה שבעבר היה פחות חשוב כנראה, הופך 6 הסופר האמריקני וולטר קאמינס כתב גם הוא לחלק מכללי המשחק כיום . " 7 כי, "הסיקור הפוליטי בטלוויזיה דומה לזה המוענק לתחרות מיס אמריקה" . בעיתון הנשים "את" נכתב על מראהו של נתניהו : "אי-אפשר להתעלם מכך שלביבי יש קסם ושהוא די שרמנטי . כולם יודעים שגבר לא חייב להיות נאה בצורה קיצונית או סקסי במיוחד כדי להקסים ולשכנע נשים, ואת זה יש לביבי . תוסיפו לזה את המבט הזחוח שהוא לעתים עוטה על עצמו — משל היה דונלד דרייפר ממד מן, את יכולת השכנוע, תנועות הגוף ואת הביטחון העצמי שהוא מקרין — ותקבלו דמות גברית די 8 מצליחה" . אמרו על נתניהו כי נבחר לכהונת ראש הממשלה רק בזכות יכולת ההופעה שלו בפני המצלמה . זאת, בדומה לרונלד רייגן, שחקן הקולנוע שכיהן כנשיא ארצות הברית בשנות השמונים . רייגן, כפי שיפורט בפרק הבא, היה מודל ההתייחסות התקשורתית של נתניהו, ששהה באותה תקופה בארצות הברית . העיתונאים בארצות הברית לגלגו על רייגן בתחילת דרכו, על שהפך את בימת הנשיאות לאולפן הפקה הוליוודי משוכלל, ואמרו כי המדובר בשחקן ולא במנהיג . והנה, בסקר של רשת הכבלים האמריקנית C - SPAN שנערך ב- 2017 , הגיע רייגן למקום התשיעי בדירוג הנשיא הטוב 9 בהיסטוריה, מבין ארבעים ושלושה הנשיאים שכיהנו עד כה . מומחים לתקשורת זיהו את היכולת של נתניהו לתרגם את הדימוי התקשורתי שיצר למונחים של כוח פוליטי . יועץ התקשורת ניסים דואק כתב : "נתניהו שובר שיאי כהונה כיוון שאין פוליטיקאי ישראלי, היום או בעבר, שמבין באופן עמוק כמוהו את הכוח של הדימוי לעצב מציאות פוליטית והחלטות של המוני בוחרים . ואם לא די בכך, אין פוליטיקאי שמשתמש בתקשורת בצורה כל כך מתוחכמת, גם לשליטה ישירה ולהפצת 10 מסרים פוליטיים וגם כדי ליצור לעצמו תדמית של אנדרדוג נרדף" .
|
|