84 | נתניהו — בית ספר לשיווק פוליטי ימין . ד"ר ראובן חזן, חוקר מדעי המדינה, כתב : "הליכוד חשב שהמהססים רוצים בשלום ולכן אימץ לעצמו חלקים ממדיניות העבודה שבתחילה התנגד לה, ואילו העבודה חשבה שהמהססים סבורים שהטרור מאיים על ביטחונם ואימצה לעצמה חלק מעקרונות הליכוד שלא היו מקובלים עליה . . . בפני הבוחר הישראלי הוצג מועמד של העבודה במדי הליכוד, ולהפך . . . 'שלום עם ביטחון' לעומת 'ביטחון עם שלום', כמו קוקה-קולה מול 44 פפסי-קולה" . טשטוש המסרים שירת למעשה את נתניהו כאשר הציבור החל להתמקד יותר באישיותו של המועמד מאשר בתפיסותיו האידיאולוגיות . חוקרי התקשורת פרופ' תמר ליבס, ד"ר יורם פרי וד"ר צפירה גרבלסקי כתבו על בחירות 1996 : "הנהגת הבחירה הישירה העצימה את תופעת 'האמריקניזציה של המערכת הפוליטית' . . . המשקל הוסט מן המפלגה, האידיאולוגיה והמצע אל אישיותו של המנהיג . . . בתהליך זה שבו הבחירות הופכות ל'מירוץ', עולה חשיבות הטלוויזיה המבליטה את הממד הוויזואלי, האמוציונלי והפרסונלי, 45 על חשבון הממדים האחרים" . ד"ר דני פילק, חוקר מדעי המדינה, ראה בנתניהו את נציג התופעה הפוסט-פופוליסטית המבטאת דפוסים ח...
אל הספר