54 | נתניהו — בית ספר לשיווק פוליטי בן דודו של נתניהו, עו"ד דוד שמרון . הגרעין הקטן הזה, בסיוע פעילי ליכוד, חרש את הארץ במפגשים בסניפים ובכנס גדול שנערך בגן אורנים בתל אביב . הוא לא התקשה למלא אולמות ולעורר התלהבות . עם המטרייה הרחבה של התקשורת וההילה של "הדבר הבא בליכוד", הגיעו לכנס של נתניהו כאלף חברי מרכז, כמחצית מכלל הבוחרים במרכז הליכוד . גיל סמסונוב, שיהיה יועצו האסטרטגי של נתניהו, סייע לו בפריימריז לבחירת הרשימה לכנסת . הוא מסביר את פשר ההצלחה הגדולה בראשית הדרך בקרב בוחרי הליכוד : "לביבי היה ניחוח בינלאומי של מותג חדש שהגיע מחו"ל לארץ . היתה סקרנות לגביו כמו לגבי היום הראשון של כניסת 20 מותגים בינלאומיים כמו 'מקדונלדס' או 'נייקי' לארץ . " סמסונוב סיפר כי נתניהו נע עם שיירת בחירות ועם צוות עוזרים ודוברים, בסגנון של קמפיין אמריקני : "הוא הקפיד להחזיק סט חולצות תכולות מגוהצות במכוניתו כדי שייראה רענן בכל מפגש ובכל הופעה טלוויזיונית שיכולה להיות במהלך היום . כך הוא נראה רענן בבוקר, בצהריים ובערב . לעומת המראה המקומט שבו התרגלו אזרחי ישראל לפגוש 21 את הפוליטיקאים . " הפרסומאי ראובן ...
אל הספר